柔道界のグランドデザインとして掲げられた「長期育成指針」のブランドコミュニケーションを実施。
「大会に勝つ」という画一的な物差しに囚われすぎていた柔道界を、多様な個性にひらかれた競技としての魅力を伝えていくべく、「みんなの柔道」というキーコピー/コンセプトを開発。
更に、コンセプトを広く発信するためのコンセプトムービー/KV、プロジェクトの内容を理解してもらうためのWEBサイトには指針策定責任者である石井孝法氏とブランディング推進委員長の井上康生氏の対談ムービーをアーカイブ。PRパンフレットにもその内容を掲載した。