高価格帯アイスクリームカテゴリのコモディティ化に加え、物価高の影響により嗜好品購入優先順位が低下している2023年。
特別な時にしか食べてはいけないという「ご褒美アイス的インサイト」から「一息する時、食べてもいいアイスクリーム」という免罪符的かつ、カジュアルなオケージョンを提示していくコンセプトと施策アイデアを開発。ハーゲンダッツでは初のTiktokキャンペーンを展開した。

進撃の巨人作画監督 たなかまさあき、カンヌ映画祭TikTok部門グランプリ LANG PICTURES、TV出演で人気急上昇中 影絵女子を起用し、動画コンテンツを制作。コンテンツと連動したプレゼントキャンペーンも実施。